写于 2017-09-21 09:46:34| 永利老虎机注册| 市场报告

复活Moleskine笔记本

1995年的一个晚上,一位名叫Maria Sebregondi的意大利人正在旅游作家布鲁斯·查特温(Bruce Chatwin)阅读The Songlines

在书中,查特温哀叹精装笔记本的消失,这种笔记本用油布包裹起来,称为moleskine

每次查特温回到巴黎,他都会从他最喜欢的文具店那里获得新鲜的供应

他写道:“这些页面是正方形的,而末端纸张则用松紧带固定

” “我在头版写了我的名字和地址,为发现者提供奖励

失去护照至少是一个人的担忧;失去一台笔记本电脑是一场灾难

“但是,moleskines变得稀缺

“我想点一百,”查特温对卖家说

“一百只会让我终生难忘

”这位书商告诉Chatwin,制造商已经死了,他的继承人卖掉了这家公司

“她取下了她的眼镜,几乎带着哀悼的气氛说,'Le vrai moleskine n'est plus

'”事实证明,Chatwin不是唯一值得注意的moleskine奉献者

Sebregondi发现许多与20世纪先锋派相关的艺术家和作家都使用了moleskines来绘画或写作

Henri Matisse,Pablo Picasso,Ernest Hemingway,AndréBreton-都有素描本和期刊的moleskines

“这是一个沉浸在文化中的故事,”她说,“富有想象力并与宏伟的历史传统联系在一起

那么为什么不让它恢复生机呢

“Sebregondi将她的想法带到了米兰的一家小型文具公司Modo&Modo

该公司的创始人留下了深刻的印象

Modo&Modo为该品牌注册了商标,并找到了一家能够将书籍拼接在一起并按照其详细规格组装的中国制造商

第一批Moleskines于1997年在米兰手工完成,该公司将其中5,000辆销售给意大利经销商

到第二年,这个数字膨胀到30,000

1999年,公司在欧洲扩展,销售业务起飞

Moleskines现在可以在61个不同的国家找到

Modo&Modo于2006年以6000万欧元的价格被一家投资基金收购,该公司还多元化生产日记,指南和奢华的限量版Moleskines

Sebregondi认为,很多Moleskine的成功与现代文化崇拜游牧民族的现象有关,他们想要一个有吸引力的书写配件带他们去Lonely Planet旅行

从21世纪初开始,这些消费者首先在线宣传Moleskine笔记本电脑

Sebregondi说:“所有这些不同群体的人都兴奋地谈论着Moleskines

” “他们中的许多人都是使用计算机和信息技术的年轻人

就好像他们正在重新发现直接体验的乐趣,绕着手工写下来

“Moleskinerie.com最受欢迎的粉丝网站之一,是由摄影师Armand Frasco创办的

他在2004年的谷歌搜索结果显示,许多人对Moleskines一如既往地疯狂

几周之内,Moleskinerie.com每天吸引了来自世界各地的5000名访客

从那时起,中国粉丝已经成立了Moleskiner.cn,而日本人可以去Moleskinerie.jp;除了笔记本电脑的销售外,粉丝网站正在迅速增长

然后是数十个博客和超过50个Facebook群组,所有这些都致力于Moleskine的热爱

尽管传统营销几乎没有任何消息,但Moleskine现在每年销售约1000万台笔记本电脑

这足以让当代旅行作家的生命周期延长十万

Chatwin肯定会很羡慕

Harkin是Niche的作者:为什么市场不再是主流,由Little,Brown出版

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作者:兀官骑纹